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报名场面始终火爆。以北马、上马和广马为例，这3场赛事2023年报名人数均轻松突破10万人，其中，北马在3天内报名人数便达到了13万余人，上马和广马均刷新了历届赛事的报名纪录。从消费层面来看，围绕赛事展开的装备、训练、酒店、交通、旅游等场景都将有效刺激消费市场。江西省体育局局长李小平就公开表示过，江西省2023年举办了20余场城市马拉松，南昌马拉松带来的各种营业收入1.25亿元，对当地经济社会的拉动作用非常明显。
据媒体报道，在“村BA”赛事拉动下，2022年贵州省台江县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9%，增速居贵州省第一。2023年贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅3天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。“融合性体育消费创新不断，特别是‘村超’‘村BA’和‘村排’的出圈爆火具有很强的创新性，再次显示了基于体育构建融合性消费产品、服务和创新的市场威力。”王裕雄说。
此外，大型赛事所带来的体育旅游也成为今年体育产业发展的重要增长点。“成都大运会、杭州亚运会、广西学青会等重大体育赛事相继举办，我们会同文化和旅游部创新性地举办‘跟着赛事去旅行’系列活动，在全国掀起体育消费热潮。”国家体育总局经济司司长杨雪鸫曾对媒体表示，以杭州亚运会为例，赛会期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元，比赛事前期增长15.6%。
要把“流量转变为留量”，需要最大程度地发挥赛事在促进消费中的杠杆作用。花云透露，从2003年探索至今，厦门马拉松已经能利用赛事品牌去带动新的消费增长点，多维度拉动体育消费。作为2024年全球第一场马拉松白金标赛事，于1月7日开跑的厦门马拉松报名人数创新高，超过13.6万人，“赛事规模就3万人，再排除直通选手，中签率会非常低，怎么满足没中签的选手对赛事的期待？”花云表示，将“跑者服务”提升到“报名者服务”正是消费升级的切口，例如，和其他平台联动开启全球线上跑、发放旅游消费优惠福利、开发特色文创产品等，“将线下生活场景延展到线上生活消费，打破时间和空间限制，和跑者保持联系”。
“无论是观赏性赛事还是参与性赛事，其对消费的拉动效应比自发性参与体育更为显著。”在王裕雄看来，培育新消费增长点，除了引进有较大影响力的国际赛事外，也要着力培育本土赛事品牌，加强顶层设计，“赛事举办地要把赛事融入区域发展和产业发展的谋划中去，做好设施配套、产业配套。”他表示，作为新型消费，体育消费尚处在初级阶段，具有很大的增长潜力和空间，更需要与其他增长点进行互动和激发，“可基于体育消费形成体育旅游、体育健康、数字体育等各类融合性消费，创造更多可能性。”
